Пейзаж перед битвой: этюды о предвыборной рекламе

10.09.2009, 15:35

фото с сайта politicum.org

Официально предвыборная кампания начинается в конце ноября, но наши кандидаты не желают терять времени – они уже подсовывают себя избирателю. По-доброму, по-родному, так сказать «социально».

Мы уже усвоили, что реклама – двигатель не только торговли, но и предвыборного процесса. Дело это тонкое, рассчитанное на глубинные пласты людской психологии. Это раньше потребителя принимали за лоха, предлагая ему товары и услуги в лоб: «Пейте, дети, томатный сок!» или «Летайте самолетами Аэрофлота!». Нынче же все значительно серьезней. Особенно, если это касается такого деликатного и скоропортящегося товара, как кандидаты в президенты.

Тем более что пиаром занимаются серьезные и бывалые люди – их на арапа не возьмешь, зато они сами могут кого угодно не только на арапа взять, но и за шкирки притащить к избирательной урне с крестиком в бюллетене именно против той фамилии, которая им требуется.

Официально избирательная кампания еще не началась, но упускать время станет только придурок. Уже в середине лета на рекламных стендах расцвели портреты наших дорогих претендентов на роль управителя державы. И это никакая не предвыборная реклама! Просто хорошие люди, в поте лица заботящиеся о своих согражданах, решили напомнить им об этом. И Юлия Тимошенко самолично подтвердила, что реклама – социальная, и она может размещать ее «при любых обстоятельствах», то есть когда вздумается. Ну, что в этом такого незаконного, если премьер-министр напоминает украинцам, что она работает? Работает себе, и ладно. Если по срокам это совпало с предвыборной кампанией, то виноваты сами выборы – нечего соваться в нашу жизнь когда им вздумается!

Одним из первых явил свой лик народу Арсений Яценюк. Его позыв вполне понятен: хочет он «врятувати країну» – хоть ты тресни! По поводу загадочного черного с золотом цвета своих портретов сам кандидат выразился вполне определенно: да жизнь у нас такая! Это, значит, черная. Насчет золота Яценюк ничего не пояснил. Простому народу также должно было прийтись по душе, что кандидат предлагал быть с ним на короткой ноге, общаться по-панибратски. Мол, зовите меня просто – Арсений! Можно было пойти, конечно, и дальше. Зачем Арсений? Давайте уж совсем по-родному – Сеня!

Но это было только начало. Яценюк, по слухам, нанял в пиарщики людей серьезных – из Москвы. Не самого крупного калибра, то тоже не лыком шитых – уровня где-то третьего по крутизне. И такое черное начало предполагало лучезарный рассвет впоследствии.

И это «впоследствии» в скором времени наступило. В сентябре полосатый Яценюк поголубел. С утверждением, что «страну спасут здоровые образованные люди». Этот тезис нацелен утвердить, что, усевшись в президентское кресло, Яценюк сломя голову примется развивать здравоохранение и образование. Вот только голубой цвет сперва мог бы показаться странным.

Но после краткого раздумья легко было допереть, что такой цвет должен завоевать поддержку сексуальных меньшинств. Так он же наш, родненький – «голубой»! Особенно отчетливо эта мысль читается на внушительном крещатинском борде у кинотеатра «Дружба», прекрасный вид на который открывается с тротуаров улицы Богдана Хмельницкого. Там, после Яценюка появляется интеровская реклама с поясняющей надписью: «Голосуй за любов!»

Над подачей себя Арсения Петровича уже поиздевались вволю – не будем перебирать все косточкам. Равно, как и разнообразные «добрые» оценки в отношении той, которая работает. Вон, давеча на «Свободе слова» Юрий Бойко «признался», что поначалу решил, будто это реклама Виагры: она ведь тоже работает! Кстати, по телевизору с аналогичной установкой рекламируется такой пользительный для пищевого тракта препарат, как Но-Шпа: и она работает… почти как Юлия Владимировна.

А трудится Тимошенко, как выясняется, чуть ли не по 25 часов в сутки. «Они» в это время блокируют, разрушают, болтают, предают, наконец, воруют! А она все себе работает! Впрочем, такая самоотверженность и даже пренебрежение к собственным потребностям не может не вызвать естественного беспокойства. Не надо же так себя загонять! Можно и скопытиться – необходимо все-таки делать какие-то перерывы, скажем, чтоб в туалет сходить…

Но Юлии Владимировне не до этого. Ей мало украсивших киевские трассы белых полотнищ с красными оповещениями. Ее «социальная реклама» уже проникла и на экраны телевизоров. В ней демонстрируются неприятные недоразумения нашей повседневной жизни, типа – рассыпались яблоки у бедной бабушки, тащившей по улице «кравчучку». Но добрые люди в кадре сперва почесали затылки: помогать собирать – не помогать, но потом все же напряглись и подсобили.

И все эти экзистенциальные эпизоды сопровождает вкрадчивый голос самой Юлии Владимировны, которая рекомендует «помочь тем, кто слабее», «улыбнуться друг другу». И тогда кризис отступит! Значит, «выход есть», и «только вместе мы сильные»! Последние слова звучат так же проникновенно, как «подбай про себе!», венчающее рекламу косметической фирмы «Гарнье». Эх, вот Тимошенко придет к власти – устроит стране такую косметику, что на всю Европу будем пахнуть!..

(Продолжение читайте здесь)

Николай Пискунов

Новости по теме:

1. Пейзаж перед битвой: этюды о предвыборной рекламе-2
2. Чего не хватает предвыборной рекламе
3. «Милитари» Яценюк – чемпион по «наружке»
4. Яценюк объяснил, почему у него такая расцветка
5. Регионалы заставят БЮТ проголосовать за соцстандарты